A hírek márkává alakulásával párhuzamosan felértékelődött az újságírók / műsorvezetők szerepe is. Ma már senki sem lepődik meg azon, ha egy újságíró márkaértéke nagyobb, mint a neki megjelenést biztosító médiumé.

Az egyre jobban megerősödő új internetes hírolvasási szokások (Google News, RSS hírgyűjtők) lehántják a hírekről a "csomagolást", megfosztják a híreket az azokat hitelesítő média "brandektől", csökkentik a szerzők jelentőségét is. "Az interneten valamennyi hírmédia ugyanúgy néz ki" - írja Gery Goldhammer.

A Below the Fold blog szerrzője szerint a külsőségektől megfosztott kiadványok egyetlen módon őrizhetik meg identitásukat: A tartalom révén. A média utolsó esélye a túlélésre az olyan erős tartalom előállítása, ami még az RSS értesítőben, minden "multimédiás fanfár" nélkül is képes hatni.

Tartalom? Összefüggések? Perspektíva? Nehéz ügy! Nem lehetne mégis inkább szép logókkal, hátterekkel, mutatós animációkkal megoldani a dolgot?

(Forrás: http://mediablog.hvg.hu/20063201.aspx)